更新时间:2026-01-10
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近日,小红书上不少博主发文表示,小红书开启“笔记付费功能”内测,即创作者可对具备一定价值的笔记内容设置付费门槛,用户付费后即可解锁完整内容或下载相关素材。
1月6日晚,小红书客服工作人员表示,笔记付费功能目前为平台邀约制,暂未开放给全部用户使用,且需满足一定条件才可申请,平台后续会逐步开放邀约名额,可关注平台通知。
目前来看,内测阶段参与门槛并不高。据上述客服人员介绍,创作者账号粉丝数达到100人以上,账号近90天没有违规封禁记录,并完成实名认证即可开通相关权限。
时代财经注意到,在小红书平台上,已有创作者发文称收到了内测邀请,“小红书创作学院”官方账号通过私信向创作者表示,可对“公开可见、允许下载且声明原创的图文笔记”设置单篇笔记付费和笔记合集付费。单篇笔记包括长文章故事、公共写作;笔记合集包括连载小说、专栏等。
该官方账号还表示:“笔记付费是要让创作者可以专注于创造好内容本身,无需接广告、无需改变表达,只需持续创作就能自然地被喜欢的人支持、获得收入与回报。”
从具体规则来看,据小红书客服人员介绍,单篇付费笔记的图片数量需不少于3张;合集付费则须为长文合集,包含不少于5篇内容,且每篇长文配图不少于3张。付费所需的薯币兑换成人民币为1元至199元不等。
据收到内测邀请的博主反馈,设置付费阅读的笔记,便再“无法编辑,无法隐藏,无法撤销付费,无法删除。”
目前,时代财经已能在小红书平台上搜到付费笔记链接。在阅读付费长文笔记时,当试读页阅读结束,页面会提示“试读结束,付费阅读余下X%(由作者设置)”,点击付费按钮,用薯币进行支付后即可查看全文。另外,时代财经注意到,平台还对付费笔记做了截屏保护,截屏到的画面为空白。
对于小红书开启笔记付费功能,用户评价不一。有用户认为,长期以来平台以免费内容为主,用户付费习惯的建立仍需时间;也有用户表示,只要内容本身具备足够价值,为优质笔记付费并无不可。还有部分用户将小红书的笔记付费功能与知乎等平台进行对比,认为在产品形态上差异有限。
从整体商业化结构来看,目前小红书创作者主要收入来源仍集中在广告(品牌合作)与内容带动的电商交易(拔草)。小红书自身建立的品牌合作平台“蒲公英”用于撮合品牌方与创作者内容合作,并收取佣金,是小红书广告业务变现的核心模式之一。
近年来,小红书也一直在尝试多元化内容变现路径。据报道,2021年,小红书推出了知识付费类产品“专栏”,受邀开通权限的博主可开设付费直播课和视频课,做知识变现。2024年,平台通过“无声冲击”小程序上线小说阅读板块,收录了众多来自第三方平台的免费长篇、短篇作品,被视为对网文内容供给的探索。
知乎作为国内较早系统化探索内容付费的社区平台之一,其商业模式以会员订阅为核心,通过“盐选会员”等形式,将部分深度内容、专业经验及故事类内容纳入付费体系,并与问答社区形成联动,以满足用户对优质内容更深层次的消费需求。
与此同时,头部互联网公司也在通过差异化产品探索付费阅读模式。不久前,字节跳动上线了一款网文小说App“红烛小说”,定位于精品阅读。不同于旗下以免费模式为主的番茄小说,红烛小说在免费专区之外,另设会员付费专区,用户需付费开通会员后,方可阅读部分精品内容。
“小红书此次试水笔记付费功能,也是进一步解锁内容创作者的盈利场景。”互联网分析师张书乐向时代财经称,内容付费模块几乎是所有内容分发平台都会尝试的一个业务,可以成为部分垂直内容创作者的收益来源之一。“目前来看,小红书尝试笔记付费,更多面向垂类创作者,小范围内测对整体用户体验影响有限。”
不过,张书乐也表示,从行业现状来看,内容付费始终未形成大规模、普适性的参与模式。“常规内容付费多集中在知识分享领域,需要具备一定深度并持续输出;而故事连载在免费网文已高度普及的背景下,付费空间主要集中在头部精品内容。”
在阅文、番茄等平台已建立成熟付费体系的情况下,他认为,小红书创作者需要“开脑洞”创造新的内容形态和场景,探索更具普适性的变现可能,才能将流量进一步转化为收益。
上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽向时代财经分析,小红书对内容采取差异化收费策略,是增加平台收入、留住优秀内容的一种重要手段。对于有价值的笔记,参考文档平台等行业案例,存商业转化空间。但平台如何区分营销广告、种草内容与普通经验分享,以及通过算法推荐实现对用户的精准分层,也是其需要应对的挑战。
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